In einer digitalen Welt, die von schier unzähligen Plattformen und Kommunikationskanälen geprägt ist, sind Unternehmen zunehmend mit der Herausforderung konfrontiert, ihre Marke über diverse Touchpoints hinweg konsistent und erfolgreich zu positionieren.

Abhängig von der jeweiligen Phase des Informations- oder Kaufentscheidungsprozesses können es Begegnungen z. B. in Social Media, Suchmaschinen oder E-Mail sein. Dreh- und Angelpunkte dieser digitalen Kommunikationswege sind – wenn auch nicht immer auf den ersten Blick ersichtlich – Domains. Diese dienen als Wegweiser und sollten aussagekräftig und vertrauenswürdig sein – und eine markeneigene Top-Level Domain setzt diesbezüglich neue Maßstäbe.

Was ist eine dotBRAND Top-Level Domain?

Mit einer eigenen Top-Level Domain, einer dotBRAND, verfügen Sie exklusiv über den kompletten Namensraum. Während bei klassischen Top-Level Domains wie .com oder .net Domainnamen frei registrierbar sind, so ist die eigene Top-Level Domain erst nach einer Bewerbung, inklusive starkem Prüfmechanismus, verwendbar.

In der Verwendung dient die eigene Top-Level Domain nicht nur als Adresse für eine Webseite, sondern bietet auch zahlreiche zusätzliche Vorteile in Bezug auf Markenbildung, Authentizität und die Integration in eine durchdachte digitale Strategie.

Vorteile einer dotBRAND

Eine eigene Domainendung eröffnet Ihnen als Markeninhaber eine neue Dimension in Ihrer Digitalstrategie. Sie erlaubt es Unternehmen, kurze und generische Begriffe in den URLs der eigenen Webseite zu verwenden und Produkte wie auch Dienstleistungen auf diese Weise gezielt zu vermarkten. Gleichzeitig schützen Sie sich als Rechteinhaber mit dem Besitz eines Teils der Internetinfrastruktur vor einer Vielzahl von potenziellen Markenschädigungen und können Cyberattacken durch die vollumfängliche technische Kontrolle gezielter aus dem Weg gehen.

  1. Erhöhte Flexibilität bei der Markenstrategie: Mit einer dotBRAND können Unternehmen ihre Markenstrategie noch gezielter umsetzen. Sie können beispielsweise individuelle Subdomains für spezifische Produktlinien oder Kampagnen erstellen, die sofort die Verbindung zur Marke herstellen. Diese Flexibilität unterstützt eine präzise Markenführung und ermöglicht es Unternehmen, ihre digitale Präsenz dynamisch und kreativ zu gestalten.
  2. Stärkung der Markenidentität: Eine eigene Top-Level Domain fördert die Wahrnehmung der Marke und hebt sie von der Masse ab. Indem das Unternehmen die TLD direkt mit seinem Markennamen verbindet, wird die Markenidentität unmissverständlich und eindeutig kommuniziert. Anstatt mit einer generischen Domain zu arbeiten, die auch von anderen Marken verwendet werden könnte, steht die Marke im Fokus und erhält durch die eigene TLD zusätzliche Authentizität und Vertrauen.
  3. Mehr Kontrolle und Sicherheit: Eine dotBRAND gibt Unternehmen die volle Kontrolle über ihre digitale Präsenz. Sie entscheiden, wie ihre Domain genutzt wird, und können ihre eigene digitale Infrastruktur aufbauen, ohne auf Dritte angewiesen zu sein. Diese Kontrolle wirkt sich positiv auf die Datensicherheit und die Nutzererfahrung aus, da das Unternehmen direkt steuern kann, wie und wo seine Markenressourcen präsentiert werden.

Die Fragmentierung digitaler Touchpoints überwinden

In einer zunehmend fragmentierten digitalen Landschaft sehen sich Unternehmen häufig mit der Herausforderung konfrontiert, eine konsistente und kohärente Markenkommunikation über verschiedene Kanäle hinweg aufrechtzuerhalten. Mit einer dotBRAND können Marken diese Fragmentierung auf verschiedene Weise überwinden:

  1. Zentralisierung der Kommunikation: Mit einer dotBRAND können Unternehmen all ihre digitalen Touchpoints zentralisieren. Statt verschiedene Domains für unterschiedliche Plattformen oder Produkte zu verwenden, kann die gesamte Kommunikation unter einer klaren, markenspezifischen Endung gebündelt werden. Das sorgt für eine einheitliche Nutzererfahrung und stärkt die Markenwahrnehmung.
  2. Integration in digitale Erlebnisse: Eine dotBRAND ermöglicht es, digitale Erlebnisse direkt mit der Marke zu verbinden. Anstatt sich auf externe Plattformen zu verlassen, können Unternehmen eigene, auf die Marke abgestimmte Erlebnisse schaffen, die nahtlos und konsistent über alle Touchpoints hinweg funktionieren. Dies trägt dazu bei, die Nutzererfahrung zu verbessern und die Markenkohärenz zu wahren.
  3. Erweiterung der digitalen Reichweite: Durch die Nutzung einer dotBRAND können Unternehmen ihre Reichweite über verschiedene digitale Kanäle hinweg gezielt ausbauen. Sie können beispielsweise Werbeaktionen oder Kampagnen mit einer spezifischen Subdomain verstärken, die direkt auf die Marke verweist, und so die digitale Reichweite maximieren. Dies hilft, die Fragmentierung zu reduzieren und eine klarere Markenstrategie zu verfolgen.

Nachfolgend sind einige der geläufigsten digitalen Plattformen genannt, über die ein Interessent auf Sie stoßen kann. Die chaotische Ist-Situation bildet dabei die Realität vieler Unternehmen ab. Nicht immer konnte die passende kurze Adresse gesichert werden und es mussten Alternativen gefunden werden.

Mit einer dotBRAND ist ein wiederkehrendes Muster zu erkennen. Neben dem Fakt, dass dort der Begriff rechts vom Punkt nicht gefälscht werden kann, reduziert sich die Länge und steigert damit die Übersicht. Die Verwendung der eigenen Top-Level Domain ist sehr flexibel: Sie können Weiterleitungen auf eigene oder fremde Inhalte einrichten oder Ihre eigenen digitalen Präsenzen über die dotBRAND direkt ausliefern lassen. Auf dem ersten Blick ist erkennbar, dass es sich um Adressen Ihres Unternehmen handelt: Nur Domains, die auf .marke enden, gehören zu Ihrer Marke.

Bewerbungsfenster für dotBRAND im April 2026

Verantwortlich für die Vergabe und Einführung von Top-Level Domains ist die Multistakeholder- und Non-Profit-Organisation ICANN. Im Gegensatz zu den üblichen Domainnamen, geht einer dotBRAND Top-Level Domain ein Bewerbungsprozess voraus, der nur in bestimmten Zeitfenstern möglich ist. In der letzten Bewerbungsrunde im Jahr 2012 sicherten sich führende Unternehmen wie ACO, AWS, Apple, Audi, BMW, DHL, DVAG, Edeka, GEA, Microsoft, Schaeffler und Linde ihr eigenes Stück Internetinfrastruktur.

„Die digitale Welt hat sich in den letzten zehn Jahren rasant entwickelt. Um für die Zukunft optimal aufgestellt zu sein, sollten die Möglichkeiten einer dotBRAND daher unabhängig von der Unternehmensgröße betrachtet werden. Entscheidend sollte dabei einzig sein, wo Rechteinhaber ihre Marke in 5, 10 oder 20 Jahren sehen.“

LEMARIT Geschäftsführer Martin Küchenthal

Mehr als ein Jahrzehnt nach der ersten Bewerbungsmöglichkeit und einem langen Review-Prozess öffnet sich im kommenden April das Bewerbungsfenster zum zweiten Mal. Wenn Sie sich den Vorteilen nicht entziehen können, ist es daher höchste Zeit, die ersten Schritte auf dem Weg zur eigenen dotBRAND einzuleiten und sich einen erfahrenen Partner an die Seite zu holen.

Erkennen Sie die Zukunft der digitalen Markenführung und machen Sie Ihre digitale Präsenz so einzigartig wie Ihre Marke.